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當智能手機行業不再繁榮時,索尼會退出智能手機市場嗎?

企業質量管理分析

債權投資公允價值變動分錄 據外國媒體報道,隨著2018年智能手機銷量的急劇下降,除了蘋果、三星和中國品牌,誰還能生存?性能的持續下降已使整個手機行業陷入困境,即使是三星和蘋果這樣的市場領導者也不可避免。兩家公司報告稱,2018年第四季度利潤大幅下降。三星預計,2018年第四季度的營業利潤為10.8萬億韓元(96億美元),較上年同期下降28.7%,而59萬億韓元的銷售額較上年同期下降10.6%。就在一周前,蘋果首席執行官蒂姆?庫克(Tim Cook)在一封信中警告投資者,該公司2019年第一季度的收入預測可能會下降90億美元。為許多智能手機提供芯片和屏幕的三星公司指出,整個移動行業正在放緩。然而,真正的問題不只是蘋果和三星的困境。盡管其靈活的電視屏幕在國際消費電子展上引起了媒體的關注,但LG的智能手機業務利潤大幅下降,據說比去年同期下降了80%。與此同時,索尼和宏達電的移動業務也出現了嚴重虧損。整個行業趨勢明顯。市場咨詢公司Ovum Mobile的分析師Daniel Gleeson指出,2015年第四季度,LG在全球銷售了1530萬臺智能手機,而2017年同期為1390萬臺。去年最后一季度,LG的出貨量只有1060萬臺。索尼的出貨量也從2015年底的1530萬臺下降到2017年底的400萬臺,而去年同期為190萬臺。HTC的數字更為糟糕,智能手機出貨量從2015年同期的197000臺下降到2017年同期的980000臺,然后在2018年第四季度下降到250000臺。所以對于一些手機制造商來說,這意味著結束嗎?格里森說:“多年來我一直說索尼、宏達電和LG現在需要退出智能手機市場?!薄拔艺J為宏達電去年擺脫了谷歌,但他們仍然有一些智能手機產品,我不太明白為什么?!睂τ贚G和索尼來說,他們實際上只是利用手機業務來展示他們的顯示和視頻技術。當然,這三個品牌可能有一天會通過推出熱銷智能手機來扭轉虧損,實現雙贏。但格里森說,他們不僅缺乏市場營銷,也不能使手機真正成功。即使有一天他們突然用一部新手機給世界帶來驚喜,他們也不太可能繼續創新并生產令人興奮的產品。就索尼而言,該公司聲稱即將推出的超高速5G移動網絡將重振其移動業務。該公司在一份聲明中堅稱,它“完全致力于將市場領先的技術引入智能手機?!睆闹虚L期來看,我們相信移動業務仍然是一個可持續的市場,通過創新的產品和服務具有增長潛力。索尼相信5G網絡將支持其許多設備的開發,而不僅僅是智能手機。不可避免的,一旦一家公司意識到它的移動電話部門再也無法盈利,它就必須在某個時候停止生產移動電話。手機行業分析師卡羅萊納?米蘭尼斯(Carolina Milanesi)表示,隨著谷歌從HTC“收購”了其手機制造團隊的人才和成就,HTC已經經歷了一次業務轉型。她補充說:“如果企業虛擬現實開始創造收入,我認為HTC將只專注于虛擬現實?!比欢?,米蘭尼表示,這對索尼來說是一個艱難的決定,因為它的移動業務在一些特定的市場上是有利可圖的?!币虼?,從硬件和軟件的角度來看,問題在于公司整體發展方向的選擇,“這將如何發生?”雖然全球手機市場還沒有達到頂峰,但蘋果和三星所在的高端手機市場一定已經飽和,這種情況已經持續了幾年。多年來,蘋果僅僅通過提高其獨立設備的價格和依賴忠實的粉絲來增加其iPhone的收入。盡管如此,iPhone的銷量在2015年達到了2.31億部的峰值,在首次降至2.15億部之后開始攀升,但現在又在下降。其中一個關鍵問題是,所有的移動技術現在都非常好。當前的創新只是一個漸進式的發展,不像五年前的快速變化。這樣一來,如果兩年后你仍然可以使用手機,你就不需要花很多錢買一部新手機了?!碧O果對質量的總體承諾表明,這是一把雙刃劍,因為用戶更可能延長設備的使用時間,”格里森說。自2015年以來,三星的智能手機銷量也有所下降。與蘋果一樣,這家韓國巨頭一方面采取了提價策略,另一方面加大了對中端手機市場的投資。然而,與蘋果不同的是,它也使得三星更容易受到來自中國品牌的競爭,如華為、中興通訊、伊加和小米。另一方面,蘋果指責最近中國的銷量下降。但這對三星來說并不是什么大問題,它在中國市場的份額比蘋果要低得多。對于蘋果來說,中國是其最大的市場之一,占其總銷售額的15-20%。2018年第三季度,蘋果在中國市場排名第五,僅次于華為、Oppo、維梧和小米。但這些中國品牌的市場份額并沒有像蘋果那樣下降?!笔聦嵣?,它們正從中國市場中的較小參與者那里爭奪市場份額,”市場研究公司IDC的分析師Kiranjet Kaur說。事實上,中國的智能手機品牌現在正受到關注。例如,華為就是一個強大的競爭對手。通過Mate和P系列產品的積極營銷和手機的強大功能,公司正努力在高端市場拓展業務?!眎Phone不斷增長的成本為華為創造了一個600-800美元的市場真空。因此,幾乎所有高端智能手機品牌目前都在苦苦掙扎。LG、索尼和HTC的手機部門多年來未能實現盈利或業績增長。除非這些公司能夠在產品創新方面取得新的飛躍,或者整個行業發生巨大的變化,否則扭轉這種局面可能非常困難。即使引入高速5G網絡也不太可能有幫助,因為中國的智能手機制造商不太可能放慢速度,尤其是他們與大通的合作可以在跨越5G技術的第一道障礙方面提供重大幫助。成本法核算長期股權投資投資股利投資收益www.xzhichang.com
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